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国民零食也来跨界了!咪咪虾条挎包在天猫超市遭疯抢

2019-07-29 13:29:20 来源:电商在线   阅读量:1.85万

提起童年记忆中的零食,咪咪虾条会出现在多数80后90后的清单中。近日,咪咪虾条联合人民日报新媒体联名,发布了一款“高大上”产品——和咪咪虾条外包装设计一模一样的挎包。这款装满虾条的挎包在天猫超市独家发售,刚一上线,就遭到疯抢。

国民零食也来跨界了!咪咪虾条挎包在天猫超市遭疯抢

从咪咪虾条诞生到现在,一直保持着5毛钱一包的价格。在天猫超市这样的线上平台有优惠活动时,合下来才3毛钱一包。“坚挺”的价格和不变的口味,让咪咪虾条风靡20多年,从小卖部一路走到全国消费者的购物车里。大众印象里一向低调的咪咪虾条,是怎么搭上联名跨界的这班快车的呢?

天猫超市负责人告诉记者,作为国民度非常高的经典零食,咪咪虾条在线上培养了一批忠实的年轻消费者,在天猫超市的年销量增速达到80%。在购买咪咪虾条的消费者中,80后和90后占比达到86%,撑起了大半壁江山。其中还在上大学或刚步入社会的95后占了近40%,咪咪虾条已成为新一代年轻人的零食标配。因此在向人民日报新媒体推荐合作品牌时,天猫超市第一时间想到了咪咪虾条。

1995年,咪咪虾条的创始人、马拉西亚华侨庄财进在广东汕头建立了咪咪虾条在国内的生产工厂。从一开始的手工生产到逐步引入机器、提升生产效率,咪咪虾条迅速成为全国的孩子们人手一包的休闲零食。当时,分布在大大小小的城市里的小卖部,是购买咪咪虾条的主要渠道。

零食市场在之后的这20多年,发生了巨大的变化。如今在一二线城市的超市和小卖部,已经不太能见到咪咪虾条。但在传统线下零售渠道的收缩,并未影响其作为“国民零食”的地位。通过加大对线上的投入,和天猫超市等平台加强合作,售价5毛钱一包的咪咪虾条继续成为新一代年轻人——95后乃至00后的小零嘴。当被问及为何20多年没涨价时,庄财进给出的答案是:“薄利多销,希望让全国消费者都能买到便宜又好吃的零食。”

根据猫超数据,广东、江苏、浙江是最爱咪咪虾条的三个省份,这三省的消费者买走了三成以上咪咪虾条。山东、上海、河南、湖北、安徽、北京和四川消费者的咪咪虾条购买力分列四至十位。全国消费者的力挺,也让咪咪虾条和大白兔奶糖、旺旺雪饼和果丹皮一起,成为猫超童年经典零食榜上的“四大天王”。

在我国4万亿零食市场的激烈竞争中,有一些国民度极高的品牌已逐渐消失。而像咪咪虾条这样及时跟进线上市场的品牌,也需要通过创新来吸引更多年轻人的目光。这次和人民日报新媒体的联名,便是咪咪虾条的一次新尝试。据了解,除咪咪虾条外,天猫超市还将联合晨光文具、达利园、统一小浣熊等多个国民度较高的品牌,帮助它们跨界文创和二次元,让老品牌更年轻。

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关键词阅读: 80后 / 90后 / 天猫

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